據邁點網報道，2024年以(by)來(Come)，文旅短劇市場爆發式增長，頻頻占據話題熱搜榜。1月底，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作(do)，拍攝首部精品微短劇《金豬玉葉》;淳安千島湖旅遊集團聯合出(out)品的(of)首部文旅微短劇《旅行奇迹·千島湖》開機;2月，宜昌交旅集團運營的(of)三遊洞景區所拍攝的(of)景區網絡短劇《梵妖記》在(exist)全網平台同步上(superior)線，截止目前播放量突破100萬....種種迹象，無不(No)表明，當下文旅短劇産業的(of)發展勢頭如火如荼。
事實上(superior)，文旅短劇的(of)火爆，并不(No)是(yes)空穴來(Come)風，而是(yes)蓄謀已久。
一(one)、從“草台班子”到(arrive) “國(country)家扶植”
将視線拉回2023年8月27日，環球時(hour)報發起《請大(big)英博物館無償歸還中國(country)文物》，引來(Come)千萬網友閱讀，超百萬國(country)人(people)點贊轉發。随後，短視頻博主“煎餅果子”和(and)“夏天妹妹”結合熱度聯合拍攝制作(do)《逃出(out)大(big)英博物館》，火爆全網。
上(superior)線僅兩集，在(exist)抖音獲贊超1395.8萬，B站每集視頻播放量達500萬+，帶動全網熱議。#請大(big)英博物館無償歸還中國(country)文物# 的(of)熱搜話題，引發央視網、新華日報等官媒紛紛下場點贊。
聞風而動，或正是(yes)看見這(this)樣的(of)“流量密碼”，越來(Come)越多的(of)自媒體下場拍攝短視頻，據艾媒咨詢《2023—2024年中國(country)微短劇市場研究報告》，2023年中國(country)網絡微短劇市場規模爲(for)373.9億元，同比上(superior)升267.65%，預計2027年中國(country)微短劇市場規模超1000億元。
而在(exist)文旅短劇領域，最出(out)圈的(of)當屬由劇情自媒體賬号作(do)者“我(I)是(yes)名偵探小宇”創作(do)并上(superior)傳的(of)《那一(one)年的(of)春節，他(he)們(them)是(yes)在(exist)戰鬥中度過的(of)》和(and)由北京市廣電局指導，抖音、華策影視聯合出(out)品的(of)《我(I)的(of)歸途有風》。前者讓用(use)戶留下“所有賀歲片都比不(No)過這(this)六分鍾”的(of)感慨，後者以(by)人(people)文治愈路線，結合四川樂山的(of)美食美景，講述了(Got it)主人(people)公們(them)的(of)自我(I)成長。截至目前，劇集站内播放量已破億，單集最高播放量超2000萬。
“草台班子”的(of)興興向榮，也讓國(country)家看到(arrive)了(Got it)微短劇與文旅産業融合的(of)新前景。今年1月，國(country)家廣播電視總局辦公廳發布了(Got it)“跟着微短劇去旅行”創作(do)計劃，提出(out)2024年要(want)創作(do)播出(out)100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，并爲(for)此制定了(Got it)8大(big)要(want)求。
這(this)些要(want)求不(No)僅涵蓋了(Got it)文旅行業中産業占比較大(big)、傳播需求較多的(of)闆塊，更爲(for)我(I)國(country)縣域經濟的(of)發展提供了(Got it)新的(of)可能。
二、微短劇+文旅，縣域發展的(of)新可能
《創作(do)計劃》提出(out)，微短劇可以(by)結合各地(land)曆史文化名城名鎮名村街區、取材非遺項目、圍繞文物項目、聚焦鄉村振興.....這(this)時(hour)，縣域成爲(for)了(Got it)最好的(of)取材地(land)之一(one)。
例如結合各地(land)曆史文化名城名鎮名村街區，講好中華文明起源和(and)文化傳承故事。舉例來(Come)看，《我(I)等海風擁抱你》通過以(by)男女主角的(of)情感經曆，将海洋環境保護、閩南地(land)域文化民俗巧妙融合，展現了(Got it)福建泉州的(of)惠安縣小岞沙灘、山霞鎮下坑村青山灣風景區步行街及鯉城區縣後街、豐澤區城東街道、東海泰禾廣場等美景。而《夏日出(out)逃熱戀島》則通過劇中廣東惠州市小桂村清新細膩的(of)小島風光、溫情真誠的(of)溫暖群像故事、熱烈治愈直球愛情，将情緒價值拉滿，直擊觀衆内心。
比如取材非遺和(and)文物項目，表現日新月異的(of)新景點、新景象和(and)新故事。例如在(exist)河姆渡文化發現50周年之際，由中央廣播電視總台聯合甯波廣電集團、中共浙江餘姚市委宣傳部打造的(of)《河姆渡的(of)骨哨聲》便是(yes)文物項目中的(of)精品。該劇通過實景拍攝真實還原了(Got it)田野考古工作(do)者的(of)狀态，并讓遠古先民的(of)生(born)活場景躍然眼前。此外，對雙鳥朝陽紋象牙蝶形器、豬紋陶缽、藤條骨耜、單耳木碗等器物的(of)特寫也讓人(people)們(them)更真切地(land)感受到(arrive)河姆渡文化的(of)光彩。
相比考古文物，非遺題材的(of)創作(do)其實相對而言更容易接觸到(arrive)第一(one)手素材，也更爲(for)大(big)衆喜聞樂見。2月16日，已在(exist)抖音平台上(superior)線播出(out)的(of)溫馨美食治愈短劇《我(I)的(of)歸途有風》便是(yes)典型的(of)案例。跷腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨……該劇将治愈風與非遺美食相融合，弘揚四川樂山的(of)美食文化，展現城市風貌與人(people)文特色，聚焦治愈系慢生(born)活，突出(out)地(land)域文化豐富性。
再如聚焦鄉村旅遊資源，講好鄉村振興故事。例如遼甯省大(big)石橋市鄉村振興題材短劇《我(I)和(and)我(I)的(of)松樹村》通過講述單身男青年張凱在(exist)外創業遇到(arrive)困難，返鄉與村民共同創業，緻富奔小康的(of)生(born)動故事;寶雞鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到(arrive)幸福》則通過男主角在(exist)以(by)“老村長”爲(for)代表的(of)村民幫助下，與一(one)群志同道合的(of)青年夥伴紮根農村，共同創業的(of)故事。劇中将本地(land)優秀産業和(and)産品，如蘋果、奶山羊、刺繡以(by)及秦腔等極具地(land)域特色的(of)文化和(and)産品有機融入劇情當中，展現寶雞的(of)地(land)域人(people)文風貌。
此外，還有爲(for)冰雪湖海等景觀量身定制的(of)故事，表現新時(hour)代生(born)态文明之美和(and)人(people)民生(born)活之美。例如上(superior)文提到(arrive)的(of)《旅行奇迹·千島湖》，其紮根千島湖，通過人(people)物角色的(of)各類探秘、穿越、演繹和(and)場景體驗的(of)情景再現，展現淳安縣的(of)人(people)爲(for)自然、非遺、農副特産、漁業、美食美味、度假配套等。
而淳安縣雖爲(for)縣級行政區，但其憑借深厚的(of)曆史文化底蘊和(and)堅持走“綠水青山就是(yes)金山銀山”的(of)理念，先後榮獲中國(country)縣域旅遊競争力百強縣、2021年縣域旅遊影響力TOP100第一(one)名、“四好農村路”全國(country)示範縣，省級生(born)态文明建設示範縣、省首批全域旅遊示範縣等多項國(country)家級、省級榮譽稱号。
從上(superior)文中不(No)難看出(out)，微短劇與文旅的(of)結合爲(for)縣域發展開辟了(Got it)新的(of)可能性。未來(Come)，随着這(this)一(one)模式的(of)不(No)斷深入和(and)推廣，縣域将迎來(Come)更加廣闊的(of)發展前景。
三、未來(Come)已來(Come)，縣域文旅短劇新增量在(exist)哪 ?
那麽，縣域“文旅微短劇“的(of)未來(Come)增量在(exist)哪 ?
1、深耕縣域本土文化，内容爲(for)王
事實上(superior)，微短劇作(do)爲(for)一(one)種新興的(of)影視形式，雖然制作(do)相對簡單，但要(want)真正獲得廣大(big)觀衆的(of)喜愛并産生(born)廣泛影響力，卻并非易事。要(want)讓微短劇真正“出(out)圈”，關鍵在(exist)于(At)如何巧妙地(land)将地(land)方文化特色融入其中，使之具有獨特的(of)地(land)域魅力。這(this)既需要(want)當地(land)政府的(of)支持，也需要(want)創作(do)者們(them)的(of)巧妙構思和(and)創新實踐。
在(exist)這(this)方面，不(No)少地(land)方政府和(and)創作(do)者已經做出(out)了(Got it)有益的(of)嘗試。比如福建福鼎市推出(out)的(of)《中广假日情 福鼎行》、杭州臨平拍攝的(of)《臨平，向幸福出(out)發!》等作(do)品，通過實地(land)取景和(and)本土演出(out)班底的(of)參與，打造出(out)了(Got it)具有鮮明地(land)方特色的(of)微短劇内容，火熱出(out)圈。
2、做好縣域傳播，打通公私域流量
互聯網高速發展的(of)時(hour)代，信息的(of)傳播速度和(and)範圍已經達到(arrive)了(Got it)前所未有的(of)高度。對此，有業内專家指出(out)：微短劇的(of)傳播要(want)需重點關注和(and)依托互聯網及短劇本身的(of)社交性，其能助推縣域文旅微短劇打通公域流量和(and)私域流量，拓展傳播渠道，推動傳播内容與形式的(of)創新。
例如觀衆把因對劇集的(of)喜愛引發的(of)衍生(born)内容分享在(exist)美團、飛豬、大(big)衆點評、抖音、快手等平台，通過劇中地(land)點打卡，梳理出(out)自己的(of)旅遊路線，大(big)家在(exist)評論中廣泛參與，收藏線路，也分享自己的(of)遊玩體驗，形成了(Got it)強大(big)的(of)口碑效應。
3、打造微短劇全産業鏈服務體系，或可以(by)成爲(for)縣域發展新方向
衆所周知，微短劇的(of)制作(do)周期較短和(and)制作(do)成本相對較少，這(this)意味着資金的(of)流轉速度較快，投資回報率也相對較高，這(this)無疑是(yes)一(one)個(indivual)吸引投資、促進縣域經濟增長的(of)有力手段。同時(hour)，随着微短劇的(of)播出(out)和(and)熱度提升，相關的(of)衍生(born)品如服裝、道具、周邊産品等也會受到(arrive)市場的(of)青睐，這(this)将進一(one)步促進縣域經濟的(of)多元化發展，提升整體競争力。
舉例來(Come)看，杭州臨平區已打造“臨影廠”影視微短劇品牌，布局打造從創作(do)、拍攝、制作(do)、發行、交易到(arrive)衍生(born)産業爲(for)一(one)體的(of)微短劇全産業鏈服務體系，吸引微短劇相關企業、人(people)才落戶。目前，該區已與優酷、快手、華數等平台“大(big)廠”簽訂戰略協議，并正招引和(and)落地(land)在(exist)水一(one)芳、博地(land)影視、華策影視、容量短劇等影視文化企業。
又比如國(country)内知名的(of)影視拍攝基地(land)橫店影視城，從去年八月開始，許多微短劇的(of)專屬片場在(exist)橫店應運而生(born)，置景道具也一(one)應俱全。據浙江東陽橫店影視城某外景拍攝地(land)負責人(people)潘葉姗表示：”我(I)們(them)有皇宮大(big)殿、府邸大(big)廳、客棧、牢房等場景，道具也齊全，一(one)天最多接待過六七個(indivual)微短劇組，十分有熱度。”
四、寫在(exist)最後
邁點認爲(for)，上(superior)述成功的(of)案例不(No)僅證明了(Got it)文旅短劇的(of)巨大(big)商業價值，更揭示了(Got it)其在(exist)推動縣域發展、傳承地(land)方文化方面的(of)重要(want)作(do)用(use)。未來(Come)，随着叙事方式的(of)不(No)斷創新和(and)發展策略的(of)持續完善，我(I)們(them)有理由相信，文旅短劇将成爲(for)縣域發展的(of)新增量，爲(for)中國(country)的(of)文旅産業注入新的(of)活力。
