2月1日，在(exist)中國(country)旅遊研究院主辦的(of)“中國(country)旅遊研究院年度标志性成果發布會”上(superior)，中國(country)旅遊研究院産業研究所戰冬梅副研究員代表課題組發布《中國(country)旅遊景區度假區發展報告（2023-2024）》。
戴斌院長以(by)《世界級旅遊景區的(of)價值取向與建設要(want)義》作(do)序言，指出(out)建設世界級旅遊景區市場有基礎、遊客有期待、國(country)家有要(want)求；景觀有價值、文化有底蘊、景區有思想；發展有目标、技術有路線、時(hour)間不(No)設表。
報告指出(out)，過去三年，旅遊市場受到(arrive)前所未有的(of)沖擊，消費行爲(for)以(by)及人(people)們(them)對旅遊的(of)認知也發生(born)了(Got it)重大(big)變化。人(people)們(them)之前對旅遊的(of)認知是(yes)距離越遠越好，時(hour)間越長越好，旅遊場景越典型越好。而今，人(people)們(them)更願意欣賞身邊的(of)美麗風景，享受日常生(born)活的(of)美好。對遠方的(of)選擇，也不(No)再僅限于(At)熱門城市和(and)熱點景區，從戲劇場到(arrive)菜市場，都可以(by)成爲(for)旅遊的(of)場景。
2023年是(yes)全面貫徹落實黨的(of)二十大(big)精神、以(by)中國(country)式現代化全面推進中華民族偉大(big)複興的(of)開局之年，也是(yes)堅持以(by)文塑旅、以(by)旅彰文，推進文化和(and)旅遊深度融合的(of)破題之年。終結蕭條、走向繁榮，管控預期、釋放潛力，提振信心、擴大(big)投資，是(yes)貫穿全年的(of)旅遊新氣象。就旅遊景區度假區而言，觀光仍然是(yes)大(big)衆旅遊的(of)基礎市場，觀光、休閑、度假将會長期并存，未來(Come)一(one)段時(hour)間高品質的(of)旅遊景區度假區建設是(yes)旅遊業高質量發展的(of)重中之重。
一(one)、當前的(of)旅遊景區和(and)度假區
旅遊景區度假區在(exist)旅遊業中率先回暖，帶動地(land)方遊客快速增長。
自2023年春節以(by)來(Come)，旅遊景區以(by)免費、降價和(and)優惠策略而成爲(for)各地(land)“搶遊客”的(of)首發陣容和(and)主陣地(land)，帶動地(land)方遊客快速增長。“五一(one)”假期旅遊市場繼續春節以(by)來(Come)“高開穩走、加速回暖”的(of)态勢，按可比口徑，出(out)遊人(people)次和(and)旅遊收入首次超過2019年同期數據，旅遊業迎來(Come)了(Got it)從市場複蘇到(arrive)高質量發展的(of)戰略轉折點。中秋節、國(country)慶節假期，熱門景區多次出(out)現擁堵，南京夫子廟、西安兵馬俑、泰山、龍門石窟、都江堰等景區相繼發出(out)最佳和(and)最大(big)承載量預警。
此外，根據中國(country)旅遊研究院專項調查，遊客出(out)遊半徑和(and)目的(of)地(land)平均遊憩半徑的(of)變化也解釋了(Got it)景區中遠程客流的(of)回歸趨勢。
“去景區化”和(and)“景區依賴”并存，大(big)衆旅遊全面發展時(hour)代的(of)旅遊景區度假區體系重構加速。
一(one)方面，觀光仍然是(yes)大(big)衆旅遊的(of)基礎市場，尤其對首次出(out)遊和(and)時(hour)間預算都受到(arrive)約束的(of)部分遊客來(Come)說，具有國(country)家地(land)理和(and)人(people)文标志意義的(of)景區景點依然是(yes)這(this)些遊客的(of)首選。另一(one)方面，随着國(country)内外遊客出(out)遊經驗的(of)豐富，傳統旅遊景區不(No)再是(yes)這(this)部分遊客的(of)心頭好。本地(land)居民的(of)休閑空間和(and)消費場景正成爲(for)外地(land)遊客奔赴的(of)“另類”旅遊景區。與此同時(hour)，還有一(one)部分遊客選擇到(arrive)風景優美的(of)度假區和(and)家人(people)一(one)起安靜地(land)享受假期，安靜并不(No)意味着單一(one)，老人(people)、兒童等同遊家人(people)也有休閑、美食、文化娛樂、購物等訴求。
觀光、休閑、度假正在(exist)串聯起景區度假區未來(Come)的(of)發展路徑，個(indivual)性化和(and)多樣化的(of)觀光、休閑和(and)度假需求正在(exist)推動并引領着旅遊景區體系的(of)分解與重構。景區場景化趨勢明顯，遊客聚集的(of)地(land)方即爲(for)景區，旅遊者日益成爲(for)景區、度假區、街區、商圈等旅遊資源的(of)定義者，由旅遊者來(Come)定義旅遊景區已爲(for)大(big)勢所趨，旅遊景區度假區單向發展模式終結趨勢明顯。
文化創造旅遊景區度假區消費的(of)新場景。
城鄉居民的(of)日常生(born)活空間，特别是(yes)那些源于(At)人(people)民精神享受和(and)文化參與需要(want)的(of)原生(born)态文化和(and)體育項目，極大(big)引發了(Got it)廣大(big)遊客的(of)參與熱情。這(this)些自下而上(superior)，由内而外的(of)文化活動，而非人(people)爲(for)的(of)造節造事，通過互聯網的(of)自發傳播而形成了(Got it)“破圈”效應，并吸引遊客的(of)到(arrive)訪，成爲(for)文化和(and)旅遊深度融合的(of)全新模式。
近年來(Come)藝術、科技與旅遊的(of)融合，有力推動了(Got it)景區度假區的(of)内容創造和(and)場景營造，創造了(Got it)更多有借鑒意義和(and)推廣價值的(of)文化和(and)旅遊深度融合場景。根據中國(country)旅遊研究院（文化和(and)旅遊部數據中心）牽頭的(of)國(country)家科技重大(big)項目節假日客流監測數據，遊客在(exist)節假日選擇商業綜合體、文博場館和(and)曆史文化街區者占比高達20%以(by)上(superior)。
二、旅遊景區度假區發展重點業态與領域
三、旅遊景區度假區投資總體情況
2023年随着旅遊市場回暖，旅遊景區緊跟市場需求，多點發力，優化供給，發展勢頭強勁有力。各市場主體蓄勢待發，華僑城、長白山、桂林旅遊、麗江旅遊、天目湖、三特索道、曲江文旅、宋城演藝等景區類企業通過升級改造原有景區、創設新興項目、充盈文旅産品、挖掘流量活動，提升服務質量等方式夯實接待實力。
“小衆”旅遊消費業态獲得投資關注。2023年以(by)來(Come)，不(No)少旅遊企業以(by)“Z世代”消費需求爲(for)導向，關注更多新興“小衆”玩法。例如根據年輕人(people)寺廟遊的(of)解壓新方式，推出(out)文創、盲盒、周邊等産品；把握消費者熱愛深度參與體驗的(of)特點，九華山推出(out)的(of)文宗古村田園綜合體項目；以(by)消費者注重情懷及社交體驗感爲(for)出(out)發點，天目湖打造的(of)侏羅紀IP聯動露營會等。
旅遊消費場景營造成爲(for)投資主體的(of)重要(want)選擇方向。北京市的(of)京西古道沉浸式生(born)态小鎮、王平煤礦文化旅遊休閑村及台湖演藝小鎮國(country)際圖書城提升改造項目。江蘇省有南京域見慢城三條龍旅遊度假區、宜興大(big)拈花灣文化旅遊綜合開發、新沂馬陵山旅遊綜合開發、溧陽天目湖旅遊度假區提升等多個(indivual)文旅商融合的(of)綜合性消費場景建設項目
四、國(country)際旅遊度假區及度假産業發展的(of)主要(want)經驗
堅持市場主導，重視發揮政府作(do)用(use)。國(country)外度假産業的(of)發展總體上(superior)堅持市場主導，主要(want)依靠市場需求和(and)競争來(Come)推動度假産業的(of)創新和(and)發展。度假地(land)最初的(of)發展可能是(yes)自發的(of)，由于(At)某些環境和(and)資源的(of)優勢吸引着度假旅遊者前往。随後，度假企業和(and)投資者會根據市場需求和(and)預期收益來(Come)選擇投資和(and)開發度假項目，以(by)滿足遊客多樣化的(of)需求和(and)喜好，度假産業因此應運而生(born)。當度假地(land)發展到(arrive)一(one)定階段時(hour)，供給和(and)需求的(of)矛盾以(by)及圍繞資源展開的(of)無序競争可能會加劇，這(this)個(indivual)時(hour)候就需要(want)政府的(of)介入，引導度假産業良性發展。
凸顯地(land)方特色，廣泛吸收先進文化。成功的(of)度假地(land)大(big)都堅持以(by)本地(land)自然和(and)文化資源爲(for)基礎，培育發展出(out)獨特的(of)旅遊特色和(and)吸引力。它們(them)在(exist)度假業發展中強調本土資源的(of)挖掘利用(use)和(and)當地(land)文化價值的(of)弘揚，注重地(land)方文化的(of)傳承、自然風光的(of)保護和(and)鄉村生(born)活的(of)體驗，讓遊客能夠深入了(Got it)解當地(land)的(of)曆史、文化和(and)生(born)活方式，注重可持續性發展和(and)社區參與，以(by)實現經濟、社會和(and)環境的(of)均衡發展。多數度假地(land)在(exist)紮根本土文化的(of)同時(hour)，也注重通過“無中生(born)有”“移花接木”“推陳出(out)新”等手段，廣泛借鑒外部的(of)成功經驗，吸收外部的(of)先進文化，這(this)些現代文化、外來(Come)文化和(and)本土文化在(exist)更好滿足度假旅遊者需求的(of)過程中實現了(Got it)完美的(of)統一(one)。
圍繞遊客需求，拓展度假産業體系。度假産業體系構建的(of)出(out)發點和(and)落腳點都是(yes)遊客需求。從遊客需求出(out)發，想遊客之所想，甚至想在(exist)遊客前頭，這(this)是(yes)很多度假地(land)成功的(of)重要(want)原因。隻有适應和(and)滿足了(Got it)度假旅遊者需求，才能激發遊客消費熱情，進而促進度假産業的(of)發展。國(country)外很多度假地(land)，度假酒店或度假村可以(by)說是(yes)标配。這(this)些度假酒店或度假村多選址在(exist)風景優美的(of)地(land)段，提供高品質的(of)一(one)攬子服務，有些甚至擁有私家海灘、海水浴場，或在(exist)溫泉、SPA、演藝等方面具有獨特優勢。度假酒店或度假村的(of)良好環境和(and)優質服務，使得它們(them)本身可能就構成度假地(land)的(of)重要(want)吸引物，成爲(for)遊客選擇度假地(land)的(of)重要(want)依據。
五、社會的(of)提問和(and)業者的(of)反思
假期能再多些嗎？落實人(people)民的(of)休息、休假和(and)旅遊權利，需要(want)穩步增加法定節假日和(and)帶薪休假天數，也要(want)在(exist)傾聽民意的(of)基礎上(superior)，持續改進和(and)優化節假日安排，才能更好地(land)滿足人(people)民對美好生(born)活的(of)向往。
景區免票有多遠？如何兼顧遊客、居民、社區和(and)城市發展的(of)利益訴求，需要(want)景區和(and)價格管理部門更多的(of)智慧和(and)耐心，但是(yes)大(big)的(of)方向不(No)會改變。無論如何，不(No)能把美麗風景都圈起來(Come)收門票，更不(No)能爲(for)了(Got it)收門票而将沿線的(of)風景用(use)幕牆遮擋起來(Come)。
網紅景區還能紅多久？景區需要(want)網紅，但網紅不(No)是(yes)景區的(of)全部。任何時(hour)候，城市和(and)景區形象都是(yes)自塑和(and)他(he)塑共同作(do)用(use)的(of)結果。便捷的(of)交通體系、完善的(of)基礎設施、公共服務和(and)商業環境、高品質的(of)生(born)活方式都是(yes)旅遊目的(of)地(land)發展的(of)底層邏輯。優秀的(of)内容本身就是(yes)流量，就是(yes)渠道，加上(superior)基于(At)目的(of)地(land)本地(land)資源的(of)創造性推廣，網紅才會長紅而成經典。
