8月20日，清華大(big)學國(country)家形象傳播研究中心發布《短視頻時(hour)代的(of)大(big)衆文旅生(born)活白皮書》（以(by)下簡稱“白皮書”）。白皮書提出(out)，短視頻直播平台的(of)快速發展以(by)及與大(big)衆文旅的(of)深度融合，重構了(Got it)大(big)衆文旅的(of)傳播新生(born)态，推動了(Got it)大(big)衆文旅新格局的(of)形成，豐富并創造着大(big)衆線上(superior)線下的(of)文旅新生(born)活。

白皮書涵蓋大(big)衆文旅在(exist)短視頻直播平台傳播的(of)發展沿革和(and)傳播現狀、短視頻直播平台賦能大(big)衆文旅生(born)活傳播的(of)新經驗、短視頻直播平台催生(born)大(big)衆文旅SPECIAL新模式、短視頻直播平台對大(big)衆文旅生(born)活的(of)啓示等内容，全面展示短視頻直播爲(for)大(big)衆帶來(Come)的(of)全新文旅景觀與消費體驗，成爲(for)大(big)衆共享美好生(born)活的(of)新載體、新空間與新方式。

白皮書提出(out)，短視頻時(hour)代的(of)文旅傳播模式已從自上(superior)而下、政府主導轉變爲(for)自下而上(superior)、多主體參與，傳播主體包括政府、平台達人(people)、商家、遊客和(and)市民等。其中，“Z世代”年輕人(people)作(do)爲(for)主要(want)傳播者，催生(born)了(Got it)“特種兵旅遊”“City walk”“尋找旅遊搭子”“多巴胺旅行”等旅遊新現象，反映出(out)消費者愈發重視文旅産品的(of)性價比和(and)情感體驗。

白皮書還提出(out)，短視頻直播已經成爲(for)用(use)戶“雲遊種草”、與地(land)方文化和(and)旅遊行政部門交流互動的(of)場域，能夠向用(use)戶展示市民熱情協助、商家周到(arrive)服務和(and)政府部門積極響應等城市親和(and)力，傳遞了(Got it)文旅消費的(of)情緒價值。對于(At)城市而言，要(want)善于(At)利用(use)和(and)研究新媒介，遵循短視頻媒介發展的(of)内在(exist)邏輯，探索城市形象和(and)文化内涵與短視頻媒介相結合的(of)模式和(and)路徑。