當下，越來(Come)越多的(of)國(country)産遊戲熱衷于(At)融入傳統文化元素，助推中華傳統文化在(exist)全球傳播。文化是(yes)優質遊戲的(of)靈魂。傳統文化與遊戲有機結合，讓玩家由此了(Got it)解中國(country)的(of)人(people)文曆史。在(exist)數字中國(country)戰略和(and)中國(country)式現代化大(big)背景下，以(by)知識産權爲(for)核心，以(by)人(people)物形象、遊戲商标、遊戲故事背景等爲(for)要(want)素的(of)遊戲IP已緊密連接到(arrive)文化和(and)旅遊的(of)各個(indivual)環節，遊戲IP由于(At)具備強大(big)的(of)文化屬性、經濟效益及用(use)戶影響力，其布局已不(No)僅僅局限在(exist)遊戲領域，也将自身的(of)文化内容滲透到(arrive)了(Got it)更多的(of)文化領域，出(out)現了(Got it)遊戲+影視、遊戲+動漫、遊戲+景區、電競酒店等衆多新型業态，其融合發展脈絡日漸清晰，在(exist)合作(do)中，遊戲不(No)僅是(yes)娛樂遊戲，更是(yes)文化的(of)載體與傳媒媒介，爲(for)遊客提供沉浸式的(of)旅遊體驗。同時(hour)，遊戲IP可進一(one)步豐富文旅産品“新内容”、構建文旅數字化“新場景”、推進文旅“新消費”，以(by)産業現代化助推文旅高質量發展。那麽，遊戲中的(of)内容如何“搬運”到(arrive)現實？文旅産品可以(by)向“出(out)圈”遊戲學習什麽？

最近《黑神話：悟空》火爆各個(indivual)社交平台，浏覽社交平台上(superior)的(of)信息發現這(this)樣一(one)段話：“你在(exist)日本東京做過武士，在(exist)美國(country)西部騎過馬，在(exist)歐洲當過海盜，在(exist)埃及當過刺客。現在(exist)你終于(At)可以(by)回到(arrive)你的(of)家鄉，做你自己的(of)英雄。”由此可見，在(exist)海外遊戲浪潮下，《黑神話：悟空》的(of)出(out)現是(yes)一(one)款真正意義上(superior)的(of)國(country)産3A遊戲，也是(yes)國(country)産遊戲走向海外的(of)一(one)次契機。

3A遊戲一(one)般指的(of)是(yes)制作(do)成本高昂、資源消耗巨大(big)、制作(do)周期漫長的(of)大(big)型單機遊戲。長期以(by)來(Come)，3A遊戲的(of)制作(do)基本由美國(country)、日本等國(country)的(of)遊戲開發商把控。

外國(country)動漫、遊戲經常會植入本國(country)文化元素。遊戲已上(superior)升爲(for)重要(want)的(of)文化産業，在(exist)遊戲中可以(by)了(Got it)解一(one)個(indivual)國(country)家的(of)文化和(and)曆史。以(by)《刺客信條·大(big)革命》爲(for)例。《刺客信條·大(big)革命》的(of)制作(do)團隊用(use)了(Got it)兩年時(hour)間研究了(Got it)巴黎聖母院的(of)構造，并同曆史學家一(one)起對巴黎聖母院的(of)外觀進行了(Got it)精确的(of)數字複原。制作(do)方在(exist)遊戲中1:1還原了(Got it)巴黎聖母院。在(exist)巴黎奧運會開幕式火炬交遞的(of)過程中，一(one)個(indivual)穿着法國(country)大(big)革命時(hour)期的(of)軍服、戴着白色鬥篷，拿着火炬，蒙面在(exist)城市屋頂跑酷的(of)刺客，就是(yes)對該遊戲主角的(of)cosplay。他(he)是(yes)整場開幕式的(of)主線索，不(No)斷出(out)現在(exist)城市建築的(of)頂端，将這(this)座城市的(of)美景和(and)精神氣質展露無遺。

此外，中國(country)原創遊戲《原神》就植入了(Got it)舞獅、茶文化、徽派建築等元素，拉近全球玩家與中國(country)傳統文化之間的(of)距離。其中，定格動畫《瑞獸祥聞》植入了(Got it)“剪紙畫+皮影戲”，展示故事劇情和(and)動畫轉場，讓許多海外玩家感覺新奇有趣。

遊戲《黑神話：悟空》爲(for)什麽這(this)麽火？“和(and)它本身的(of)内容也有關系。“悟空”這(this)個(indivual)名字，大(big)多數外國(country)人(people)可能在(exist)日本漫畫家創作(do)的(of)《龍珠》中才聽過，許多外國(country)人(people)不(No)了(Got it)解《西遊記》。而遊戲《黑神話：悟空》以(by)家喻戶曉的(of)《西遊記》爲(for)創作(do)藍本，将很多人(people)心中的(of)悟空情結，自由、勇敢和(and)叛逆展現的(of)淋漓盡緻。《黑神話：悟空》的(of)火熱“出(out)圈”，被認爲(for)是(yes)“向全球玩家展示中華神話魅力的(of)勇敢嘗試”，是(yes)文化自信的(of)表達。

優質IP需要(want)具備幾個(indivual)因素。一(one)是(yes)形象深入人(people)心；二是(yes)内容持續更新，能呈現每一(one)代消費者的(of)不(No)同理解；三是(yes)符合普世價值觀，其象征的(of)精神能得到(arrive)跨文化圈的(of)廣泛認同；四是(yes)影響深遠，在(exist)全世界範圍，對不(No)同代際的(of)消費者有持續影響力。

中國(country)旅遊研究院在(exist)報告中指出(out)，遊戲IP與旅遊的(of)融合，讓旅遊遊戲化，讓遊戲線下化，是(yes)推動遊戲用(use)戶成爲(for)遊客的(of)主要(want)推動力。遊戲IP内容創造與旅遊目的(of)地(land)緊密連接，可纾解遊客的(of)目的(of)地(land)心理距離、強化旅遊目的(of)地(land)吸引力，爲(for)旅遊動機到(arrive)行爲(for)轉化提供更多可能。從遊客視角來(Come)看，遊戲IP的(of)内容可多點觸發潛在(exist)遊客的(of)出(out)遊決策和(and)消費興趣，一(one)旦遊客來(Come)到(arrive)線下，圍繞IP的(of)内容生(born)态會強化遊客的(of)感官、認知與社交體驗，并借助數字化平台爲(for)消費提供多元的(of)出(out)口與便利性。

有不(No)少網友還提到(arrive)，期待打造出(out)一(one)個(indivual)以(by)西遊爲(for)IP的(of)主題公園。而要(want)将IP轉化成沉浸式的(of)娛樂項目，需要(want)将故事中的(of)精神内涵和(and)主要(want)橋段演繹爲(for)體驗方式，讓遊客産生(born)全方位的(of)沉浸感。

此前遊戲《原神》就和(and)張家界、桂林象山等景區合作(do)，在(exist)景區标志性地(land)标周圍放置了(Got it)遊戲周邊，吸引玩家前來(Come)打卡留念。

景區需要(want)深度還原遊戲場景，并基于(At)玩家的(of)情感需求設計相應的(of)互動環節，這(this)裏其實可以(by)參考迪士尼、環球影城的(of)做法，将動漫影視IP借助遊行、演藝、遊樂設施等方式形成與遊客的(of)深度互動，滿足其情緒價值，而不(No)是(yes)僅僅聚焦于(At)空間布置。

中國(country)旅遊研究院的(of)調研也驗證了(Got it)這(this)一(one)點：遊客對于(At)參加過的(of)遊戲IP現場活動或場景的(of)感知評價，僅處于(At)中等偏上(superior)水平，隻有“能滿足對于(At)遊戲的(of)現實幻想”和(and)“滿足自身精神需求”達到(arrive)“基本滿意外”區間，在(exist)沉浸式體驗、場景還原度、故事連貫性、跨次元穿越感等方面，滿意度、獲得感并不(No)是(yes)很高。問題的(of)根源，則主要(want)在(exist)于(At)遊戲故事情節不(No)連貫、無法獲得沉浸式體驗、遊戲賽事沒有喜歡的(of)角色，以(by)及遊戲場景、角色、遊玩項目等還原度不(No)夠等。

在(exist)科技迅猛發展和(and)數字化浪潮席卷全球的(of)背景下，遊戲IP作(do)爲(for)一(one)種全新的(of)文化符号，正以(by)其獨特的(of)魅力和(and)無限的(of)可能性，爲(for)文化傳播和(and)旅遊體驗的(of)産業創新展現出(out)巨大(big)潛力。未來(Come)IP的(of)研發與轉化，将會是(yes)未來(Come)主題樂園的(of)發展方向、也是(yes)主要(want)發力點。主題公園是(yes)包裝文化、實現文化輸出(out)的(of)絕佳渠道。對于(At)本土主題公園而言，重要(want)的(of)是(yes)講好中國(country)故事，用(use)中華文化來(Come)塑造文旅産品的(of)核心競争力。

借助遊戲IP的(of)傳播優勢，可以(by)有效提升旅遊目的(of)地(land)的(of)知名度，同時(hour)，依托遊戲IP的(of)資産優勢、技術優勢和(and)年輕用(use)戶生(born)态優勢，推動遊戲IP與文旅産業的(of)深度融合，塑造出(out)更具吸引力與影響力的(of)品牌形象，推進多元場景的(of)活化利用(use)，共同打造新内容、新場景、新消費，促進文旅全産業鏈升級、推動高質量發展。

但要(want)想打造品牌的(of)長久發展，在(exist)滿足年輕用(use)戶需求的(of)同時(hour)，也要(want)不(No)斷提升他(he)們(them)的(of)審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，保持文化創新和(and)商業利益的(of)相對均衡，這(this)才是(yes)一(one)條行穩緻遠的(of)良性發展之路，也是(yes)遊戲IP和(and)文旅結合的(of)真正意義所在(exist)。