開放的(of)時(hour)代造就文化的(of)繁榮。2024年，非物質文化遺産(以(by)下簡稱“非遺”)成爲(for)文旅消費的(of)新增長點。潮汕英歌舞、福建遊神、甘肅醉關公、豫園燈會、泉州花燈、查幹湖冬捕、湘西苗族鼓舞......在(exist)時(hour)光裏蒙了(Got it)些許微塵的(of)非遺正煥發出(out)全新的(of)光彩，與現代社會共舞。
一(one)、遇見：曆史悠遠卻與日俱新的(of)非遺
要(want)知道，非遺不(No)僅是(yes)一(one)種技藝或表演，更是(yes)中國(country)故事的(of)當代演繹。現如今，我(I)國(country)非遺的(of)展現形式豐富多彩，或許已超越了(Got it)許多人(people)最初的(of)期待。
先是(yes)短視頻的(of)興起讓非遺得到(arrive)更廣泛的(of)展示。從《逃出(out)大(big)英博物館》、《那一(one)年的(of)春節，他(he)們(them)是(yes)在(exist)戰鬥中度過的(of)》、《我(I)的(of)歸途有風》等非遺文旅微短劇圈粉無數，再到(arrive)如今李子柒、朱鐵雄、九月、南翔不(No)愛吃飯、彭傳明等短視頻非遺文化創作(do)者不(No)斷湧現，通過獨特的(of)視角和(and)生(born)動的(of)表現手法，傳承着中國(country)式的(of)熱血和(and)浪漫。
再是(yes)電商直播爲(for)非遺帶來(Come)新機遇。據《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》，過去一(one)年，通過抖音電商購買非遺産品的(of)消費者數量同比提升62%，非遺好物銷量同比提升162%。供給兩端的(of)同步增長，在(exist)抖音電商，非遺傳統技藝被越來(Come)越多的(of)人(people)看見，非遺好物走進千家萬戶。
此外，文化節目亦成爲(for)了(Got it)非遺展示的(of)重要(want)舞台。《非遺裏的(of)中國(country)》通過非遺創新秀演、沉浸體驗、還原絕技等全新的(of)方式來(Come)打開非遺，多維度呈現非遺的(of)創新成果、曆史底蘊、中國(country)智慧、東方美學;英文融媒國(country)際文化節目《二十四食者》與《了(Got it)不(No)起的(of)非遺》則是(yes)邀請各國(country)駐華使節走進粵港澳大(big)灣區，體驗非遺傳統技藝，品嘗節氣美食，感悟中國(country)精神、中國(country)價值、中國(country)力量。
實際上(superior)，“被看見”并不(No)是(yes)非遺的(of)終點，這(this)隻是(yes)開始。想要(want)非遺源遠流長，想要(want)助力傳統非遺文化傳承問題最好的(of)方式之一(one)，就是(yes)從傳統中尋找到(arrive)與時(hour)代接軌的(of)内容，将其帶到(arrive)現代的(of)新商業語境中。而景區作(do)爲(for)中國(country)傳統文化展示的(of)重要(want)窗口，無疑是(yes)實現這(this)一(one)目标的(of)理想之地(land)。
圖注：三峽人(people)家景區龍津溪口
二、牽手：文旅景區讓“非遺”活起來(Come)
觀察市場，邁點發現，作(do)爲(for)非遺旅遊的(of)深耕者，三峽人(people)家景區在(exist)長期煥新的(of)實踐中，打出(out)一(one)套激活非遺的(of)“組合拳”，讓“非遺”活起來(Come)。
1、國(country)家政策，夯實非遺發展基礎
2021年以(by)來(Come)，國(country)家先後出(out)台《關于(At)進一(one)步加強非物質文化遺産保護工作(do)的(of)意見》《“十四五”非物質文化遺産保護規劃》《關于(At)推動非物質文化遺産與旅遊深度融合發展的(of)通知》等一(one)系列政策規劃，就推動非遺與旅遊深度融合發展做出(out)部署。
而寫好深化非遺與旅遊融合發展這(this)篇大(big)文章，也是(yes)各地(land)文旅部門的(of)應有之義。以(by)湖北宜昌爲(for)例。近年來(Come)，宜昌市先後出(out)台了(Got it)《宜昌市非物質文化遺産保護條例》《宜昌市傳統工藝振興工作(do)計劃》《宜昌市推動非物質文化遺産轉化利用(use)九項措施》等一(one)系列政策法規，建立健全了(Got it)市、縣兩級非物質文化遺産保護工作(do)領導小組和(and)聯席會議制度。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——地(land)花鼓
截至2022年底，宜昌市已建立“非遺特色村”、非遺特色街區”、“非遺産業園”共75個(indivual)、非遺保護單位和(and)傳承人(people)共注冊企業666個(indivual)、“非遺+”産業總規模達67.3億元，“非遺新經濟”呈現良好發展态勢。
2、巧妙融合，非遺發展走向縱深
在(exist)非遺的(of)頂層設計下，三峽人(people)家景區與非遺融合走向縱深。一(one)方面三峽人(people)家景區不(No)斷強化景區品質，奠定非遺發展根基。自2020年以(by)來(Come)，三峽人(people)家景區投入大(big)量的(of)資金來(Come)建設和(and)完善非遺項目的(of)提檔升級工作(do)。例如，對皮影館、南曲館等進行了(Got it)功能性改建，不(No)僅設置了(Got it)多排長椅以(by)容納更多觀衆，還對室内牆上(superior)重新裝飾，将與項目相關的(of)非遺元素融入其中，營造了(Got it)濃厚的(of)觀賞氛圍。
其次，景區通過傳承人(people)、文字、圖片、視頻、器具實物、現場展示等方式進行全程貫穿，以(by)遊客喜聞樂見的(of)藝術表現形式，讓非遺真正活下來(Come)，傳下去。例如設置了(Got it)打鐵、土家蠟染、銅器制作(do)、陶藝等各種原生(born)态手工藝制作(do)場景，使景區更具有非遺文化藝術氛圍。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——皮影戲
最後，三峽人(people)家景區還一(one)直緻力于(At)将巴王寨打造成爲(for)活化非遺博物館，使古老傳統的(of)非遺文化真正“活”起來(Come)。這(this)在(exist)巴王寨土家民俗表演得到(arrive)充分展現。表演依托巴王寨獨特的(of)自然山水禀賦，深度挖掘三峽文化、巴土文化之精髓，結合峽江地(land)域的(of)民俗風情，以(by)大(big)型史詩劇的(of)形式，再現了(Got it)巴族先民在(exist)三峽流域遺存的(of)璀璨文明——土家族古老而原始的(of)舞蹈“茅古斯”、土家民族歌舞組合表演“直嘎多”、 土家族古老的(of)傳統舞蹈“擺手舞”等，同時(hour)穿插了(Got it)獵戶、賣貨郎、茶鹽馬幫等行進式展示，及各類民間樂器演奏，深受遊客喜愛。
圖注：三峽人(people)家景區巴王寨土家民俗表演
另一(one)方面以(by)優秀傳統文化激活非遺生(born)命力。三峽人(people)家景區擁有濃厚的(of)巴楚文化、峽江文化曆史遺存，并在(exist)時(hour)間的(of)積澱中滲透在(exist)峽江百姓的(of)生(born)活裏，代代傳承。如今，在(exist)三峽人(people)家景區的(of)保護傳承、深度挖掘、匠心營造、創新驅動下，登上(superior)旅遊大(big)舞台，向世界唱響中華傳統文化強音。
唱腔讓人(people)不(No)識音高、不(No)辨調式、無法記譜的(of)三音歌，令遊客駐足流連;唱詞清雅恬淡、曲風婉轉優雅的(of)南曲，更是(yes)引人(people)入勝;在(exist)悠悠古道，聆聽打銅聲迸發出(out)歲月的(of)回響;來(Come)到(arrive)版畫館，欣賞手工藝人(people)現場制作(do)夷陵版畫。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——夷陵版畫
拐過街角，在(exist)鑼鼓锵锵聲中，看一(one)場生(born)動有趣的(of)皮影戲;循聲而往，走進樓台亭榭裏，觀賞地(land)花鼓、夷陵楠管和(and)三棒鼓的(of)連軸精彩演出(out);還有極具地(land)方特色的(of)宜昌絲竹、氣勢磅礴的(of)峽江号子、鄉味十足的(of)薅草鑼鼓、淳樸的(of)興山山歌……茶鹽古道的(of)非遺文化表演帶來(Come)一(one)場場沁人(people)心脾的(of)視聽盛宴。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——三棒鼓
再如龍津溪土家婚嫁表演，挽青絲，雙環結，百合鬓邊巧裝點。樓上(superior)一(one)土家少女正在(exist)挑選“心上(superior)人(people)”，若是(yes)看中了(Got it)哪位英年才俊，她便會将手中的(of)繡球抛向誰，接住了(Got it)那就要(want)恭喜您，拜天地(land)，喝交杯酒，圓您一(one)回做土家“女婿”的(of)美夢。
圖注：三峽人(people)家景區土家婚嫁表演
高品質和(and)優文化的(of)合力推進下，三峽人(people)家景區的(of)非遺實力愈發強勁。截止目前，景區擁有峽江号子、宜昌絲竹、薅草鑼鼓、三音歌、皮影戲、南曲、三棒鼓、夷陵楠管、山歌、夷陵版畫、地(land)花鼓、蠟染等20多個(indivual)非物質文化遺産表演項目，其中國(country)家級非遺項目4個(indivual)，擁有省市區級非物質文化遺産傳承人(people)28人(people)。2022年，景區被評爲(for)“非遺+旅遊”典型案例和(and)“全國(country)非遺與旅遊融合發展優選項目”。
3、營銷策略賦能，助力非遺發展提質增效
非遺盤活，營銷引流。三峽人(people)家景區在(exist)深厚實力的(of)基礎上(superior)，通過多渠道推進品牌營銷戰略，助力非遺發展提質增效。先後獲評“全國(country)非遺與旅遊融合發展優選項目名錄”“湖北省文化産業示範基地(land)”、“宜昌市非物質文化遺産傳承示範基地(land)”、“宜昌市中小學生(born)研學旅行基地(land)”等國(country)家、省市級榮譽。
具體到(arrive)落地(land)，首先在(exist)三峽人(people)家景區非遺旅遊形象的(of)構建上(superior)，宜昌市詩歌詩詞協會主席、環壩集團董事長、三峽人(people)家景區創始人(people)邢昊率先擘畫文旅融合創新發展藍圖，讓三峽人(people)家景區從1.0版本的(of)自然山水景區，到(arrive)2.0版本的(of)三峽文化主題公園，再到(arrive)3.0版本的(of)三峽人(people)家——創建一(one)個(indivual)5.8平方公裏、360度的(of)三峽山水實景環形大(big)舞台，讓遊客穿行于(At)舞台之上(superior)，欣賞原汁原味的(of)三峽風貌的(of)同時(hour)，沉浸式體驗三峽獨具魅力的(of)曆史、文化與藝術風采。
圖注：三峽人(people)家景區巴王寨土家民俗表演
其次，公司成立傳媒公司從事民俗文化推廣和(and)民俗歌曲原創，自主創作(do)完成了(Got it)《浪漫三峽》、《三峽人(people)家》、《塵世之外》、《龍津溪》等13首反映景區民俗風光的(of)MV作(do)品。其中，由邢昊作(do)詞的(of)三峽三部曲《水墨三峽》《流淌的(of)三峽》《雲端三峽》，引起了(Got it)強大(big)反響。
再次在(exist)大(big)型旅遊文化活動上(superior)，三峽人(people)家景區承辦了(Got it)湖北·重慶第八屆三峽國(country)際旅遊節的(of)開幕式，并在(exist)雲端現場直播，活動當日的(of)點播就超過2000萬人(people)次，社會反響強烈。同時(hour)景區通過參與維密時(hour)尚秀、旗袍文化節、《走遍中國(country)》、《美麗中國(country)鄉村行》、《鶴唳華亭》、 “天使旅行家”真人(people)秀、“峽江風情畫”大(big)型實景演出(out)、“宜荊荊•五月詩會”、2023端午特别節目——大(big)型交響詩《碧水長歌頌端陽》等活動，使三峽人(people)家景區的(of)非遺形象得到(arrive)進一(one)步彰顯。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——宜昌絲竹
最後在(exist)創新營銷方式上(superior)，三峽人(people)家景區與夷陵區融媒體中心合作(do)，開展了(Got it)一(one)系列《雲端三峽》大(big)型山水實景直播活動，讓全球觀衆在(exist)雲端欣賞三峽人(people)家景區非遺項目的(of)中國(country)式浪漫。而今三峽人(people)家景區還将宣傳的(of)觸角延展到(arrive)抖音、微信視頻、小紅書、B站等，通過全媒體融合宣傳的(of)方式，對三峽人(people)家景區的(of)非遺項目進行多元化的(of)宣傳，精準觸達消費者，在(exist)進行客源引流的(of)同時(hour)，提升三峽人(people)家景區在(exist)國(country)内外市場的(of)知名度和(and)影響力。
三、共舞：非遺與文旅景區的(of)未來(Come)叙事
今年全國(country)兩會，國(country)家再一(one)次強調大(big)力發展文化産業，推進非物質文化遺産保護傳承，并對非遺的(of)發展提出(out)了(Got it)新要(want)求、新期待。在(exist)此背景下，以(by)三峽人(people)家景區爲(for)代表的(of)優秀标杆如何使非遺旅遊曆久彌新，講好未來(Come)叙事。
1、深耕本地(land)非遺，實現高質量發展
聯合國(country)教科文組織名錄遺産地(land)可持續旅遊教席主持人(people)張朝枝教授指出(out)：很多時(hour)候我(I)們(them)去到(arrive)某個(indivual)地(land)方，是(yes)因爲(for)它所具有的(of)精神，它的(of)意義之所在(exist)。從這(this)個(indivual)層面上(superior)講，所有的(of)物質遺産本質上(superior)都是(yes)因爲(for)它的(of)精神，即它的(of)非物質的(of)要(want)素讓其具有價值和(and)意義。”這(this)意味者，深耕本地(land)非遺文化将成爲(for)實現文旅高質量發展的(of)強勢能量，但景區想要(want)落地(land)好并非易事——非遺文化需要(want)被深度挖掘、理解和(and)運用(use)。
邁點注意到(arrive)，這(this)一(one)份深究正是(yes)三峽人(people)家景區的(of)特點所在(exist)。二十多年來(Come)，三峽人(people)家景區發掘整理三峽地(land)區的(of)曆史典故和(and)民間故事174個(indivual)、27.6萬字，采集流傳于(At)三峽地(land)區的(of)名人(people)、民間詩詞549首，并将這(this)些曆史文化遺産和(and)景區景點有機地(land)結合起來(Come)，形成了(Got it)遍布景區的(of)旅遊亮點。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——南曲
此外，景區還引進一(one)批國(country)家和(and)省級非物質文化遺産項目以(by)及非遺項目代表性傳承人(people)，不(No)斷豐富和(and)提升景區的(of)非遺文化項目，爲(for)三峽人(people)家景區創建國(country)家文化産業和(and)旅遊産業融合發展示範區打下堅實基礎。
2、守正創新，活化内容與傳承形式
綿延數千年不(No)間斷，中華傳統文化有着“苟日新，日日新，又日新”的(of)内在(exist)特質。在(exist)此基礎上(superior)，景區從業者需要(want)将這(this)一(one)特質發揮到(arrive)極緻，堅持“創造性轉化、創新性發展”，以(by)适應2024年的(of)新發展需求。具體到(arrive)落地(land)：一(one)方面守正創新，活化非遺内容形式。舉例來(Come)看，譬如與智慧旅遊相結合，三峽人(people)家景區聯合新浪VR并融合“社交搭子”“AR元宇宙”等關鍵詞共同推出(out)#十月一(one)逃離日常#微博系列活動。活動期間發布景區AR海報，搭配相冊突襲檢查和(and)線上(superior)搭子匹配等環節，讓系列活動更加豐富多彩。
又比如與鄉村旅遊結合，三峽人(people)家景區爲(for)非遺傳承人(people)繼續傳承非物質文化遺産的(of)再就業、景區周邊村民的(of)就近就業，以(by)及鄉村振興的(of)經濟發展貢獻着力量。據統計，三峽人(people)家景區僅非遺項目就帶動當地(land)50餘人(people)就業。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——薅草鑼鼓
另一(one)方面創新傳承形式，多元化培養非遺的(of)年輕傳承人(people)。非遺是(yes)直接依靠人(people)、作(do)用(use)于(At)人(people)的(of)活态傳承，隻有注入源源不(No)斷的(of)人(people)才“活水”，才能讓非遺芳香馥郁、曆久彌新。爲(for)此，三峽人(people)家景區在(exist)建好平台，彙聚力量方面狠下功夫。2019年，景區藝術團成立了(Got it)非遺及手工藝人(people)工作(do)小組，實行專班負責制來(Come)确保非遺項目落地(land)，并在(exist)非遺傳承方面大(big)力推行“師帶徒”制，要(want)求所有的(of)非遺傳承人(people)、手工藝人(people)都要(want)帶徒弟，并大(big)力鼓勵景區年輕人(people)主動學習非遺項目，讓非遺項目永葆青春活力。
圖注：三峽人(people)家景區非遺——三音歌
從某種意義上(superior)，這(this)是(yes)對非遺傳承的(of)路徑、非遺保護方法論的(of)拓寬，兼顧了(Got it)守正，也實現了(Got it)創新。
3、立足于(At)中國(country)，放眼于(At)世界
傳統的(of)也是(yes)現代的(of)，民族的(of)也是(yes)世界的(of)。中華文明曆來(Come)有着兼收并蓄的(of)開放胸懷，中國(country)非遺也在(exist)國(country)際交流中展現出(out)非凡的(of)和(and)生(born)命力。據文旅産業指數實驗室發布的(of)報告顯示，中國(country)非遺相關内容在(exist)海外短視頻平台的(of)播放總量已逾308億，春節、中醫針灸、京劇等位于(At)關注榜前列。此外，我(I)國(country)已有42個(indivual)“非遺”項目被列入聯合國(country)教科文組織非遺名錄、名冊，數量位居世界第一(one)。
圖注：三峽人(people)家景區巴王寨土家民俗表演
如今，以(by)非遺爲(for)媒，中外文明相互交流、和(and)諧共生(born)的(of)文化圖景正徐徐展開。以(by)宜昌爲(for)例，自2023年入境遊開放後，宜昌入境市場逐步恢複，陸續通過遊輪、包列、包機，迎接了(Got it)來(Come)自北美、東南亞、日韓等國(country)家和(and)地(land)區的(of)遊客。2023年12月31日，2024年“百架泰國(country)入境包機萬人(people)遊宜昌”首發團128名泰國(country)遊客落地(land)宜昌三峽機場——遊客們(them)将乘坐交運遊船遊覽長江，品嘗宜昌肥魚，參觀三峽大(big)壩、三峽人(people)家景區、屈原故裏、世外桃源、百裏荒等景區，欣賞宜昌山水，感受峽江文化。
四、寫在(exist)最後
文化的(of)繁榮亦是(yes)成就文旅景區的(of)深層力量。在(exist)開放包容的(of)新時(hour)代，非遺成爲(for)連接過去與未來(Come)的(of)橋梁——它們(them)承載着千年的(of)曆史記憶，訴說着祖輩們(them)的(of)智慧與匠心，同時(hour)也成爲(for)了(Got it)當下令人(people)矚目的(of)文旅焦點，構築了(Got it)一(one)幅幅美麗的(of)時(hour)代畫卷。期待在(exist)這(this)條充滿前景的(of)道路上(superior)能有越來(Come)越多的(of)如“三峽人(people)家景區”般的(of)優秀案例，讓非遺項目煥發出(out)更加璀璨的(of)光彩，書寫屬于(At)這(this)個(indivual)時(hour)代的(of)偉大(big)華章。
