下一(one)個(indivual)文旅爆款城市在(exist)哪裏？目的(of)地(land)“出(out)圈”是(yes)否有迹可循？城市火了(Got it)，如何把流量轉爲(for)留量？

乘風而上(superior) 城市出(out)圈秘籍

回望2024年上(superior)半年，哪些網紅城市令人(people)記憶深刻？是(yes)“寵客”的(of)爾濱、“一(one)碗麻辣燙帶火一(one)座城”的(of)天水，還是(yes)“今世簪花、來(Come)世漂亮”的(of)泉州、“後勁太大(big)”的(of)阿勒泰，或是(yes)坐擁大(big)熊貓“花局”的(of)成都、國(country)風國(country)潮大(big)放異彩的(of)洛陽……

今年以(by)來(Come)，全國(country)文化和(and)旅遊市場持續升溫，旅遊消費加速回暖。據中國(country)旅遊研究院預測，預計2024年中國(country)國(country)内旅遊出(out)遊人(people)數、國(country)内旅遊收入将分别超過60億人(people)次、6萬億元。随着數字化技術的(of)不(No)斷突破和(and)快速叠代，城市“出(out)圈”方式也在(exist)悄然重塑。新傳播格局下，以(by)直播、短視頻爲(for)代表的(of)新平台逐步成爲(for)旅遊宣傳的(of)重要(want)力量。許多城市在(exist)挖掘自身特色資源的(of)同時(hour)，搭乘直播、短視頻的(of)東風，找尋流量“入口”，撬動線下消費。

在(exist)擁有6億日活用(use)戶的(of)抖音平台，旅遊類内容一(one)直受到(arrive)廣泛關注。抖音平台數據顯示，2023年第一(one)季度，旅遊興趣用(use)戶已突破4億。2023年，旅遊相關視頻播放量累計達9264億次，收獲點贊量252億次。2024年清明假期、五一(one)假期，旅遊相關話題熱度指數分别較去年同期增長112%、33%。在(exist)流量經濟的(of)帶動下，各地(land)推陳出(out)新，宣傳推廣工作(do)可圈可點，越來(Come)越多的(of)城市、景區在(exist)抖音平台上(superior)被發現、被記錄、被分享，用(use)戶通過短視頻直觀獲取旅遊信息，感受目的(of)地(land)魅力。

抖音平台數據顯示，過去一(one)年來(Come)，黑龍江文旅相關内容播放量達189億次，核銷銷售額環比增長65%；菏澤文旅相關内容播放量達3.7億次，酒旅訂單環比增長80%；河南文旅相關内容搜索熱度上(superior)漲超50%，今年1至3月，粉絲增長超206萬；甘肅文旅關于(At)天水麻辣燙的(of)視頻播放量達20億次，天水麻辣燙訂單環比增長180%；淄博文旅視頻播放量達39億次，淄博燒烤相關抖音團購核銷銷售額增長超38%。

與傳統OTA貨架邏輯不(No)同，抖音平台并不(No)依賴搜索，而是(yes)通過15秒、30秒的(of)視頻，利用(use)碎片化時(hour)間，以(by)美麗風景、人(people)文風情吸引用(use)戶，激發用(use)戶的(of)出(out)行欲望，在(exist)更短時(hour)間内完成“種草”，這(this)種方式更加貼近當下年輕人(people)的(of)消費習慣。

禦風而行 激發線下潛能

流量“入口”有了(Got it)，“變現”怎麽解決？對于(At)城市而言，成爲(for)網紅目的(of)地(land)僅僅是(yes)第一(one)步，如何讓線上(superior)流量轉化、沉澱、可持續，才是(yes)核心問題。

抖音平台通過短視頻内容鏈接美食、酒店、景點等商家供給，讓線上(superior)電商和(and)線下實體商家實現線上(superior)交易。巨量引擎依托算法技術以(by)及抖音龐大(big)的(of)用(use)戶群體、創意内容推薦方式等，爲(for)平台客戶提供營銷工具和(and)策略。

抖音平台數據顯示，2023年，平台上(superior)與“吃喝玩樂”相關的(of)消費場景、搜索量、下單量均增長2至3倍。2024年，抖音商家數量增長超20%，直播場次增長70%，訂單成倍增長，超450萬家門店實現生(born)意增長，入駐團購達人(people)數量增長2.89倍。

對于(At)平台商家如何捕捉城市熱點、高效承接流量，巨量引擎本地(land)業務酒旅政務客策負責人(people)王宵棟建議，用(use)好巨量雲圖等平台工具，第一(one)時(hour)間發現發酵中的(of)熱點，并盡可能在(exist)流量上(superior)升期發布品牌宣傳和(and)種草内容，最大(big)化沉澱人(people)群資産，爲(for)後續交易轉化做好鋪墊。同時(hour)，積極參與平台上(superior)的(of)城市營銷活動，與政府有關部門協作(do)，提升目的(of)地(land)熱度後再進行交易轉化。

順風而爲(for) 探索無限驚喜

随着遊客出(out)遊心态和(and)消費習慣的(of)叠代，Citywalk、特種兵式旅遊、演唱會遊、縣域遊等年輕人(people)熱衷的(of)旅行方式不(No)斷湧現，人(people)們(them)更容易被接地(land)氣、年輕化、個(indivual)性化的(of)旅遊産品吸引，在(exist)旅途中也更加注重情緒價值的(of)獲得。

相關數據顯示，半數以(by)上(superior)的(of)遊客會把品嘗特色美食作(do)爲(for)旅行目标。除了(Got it)風景，當地(land)的(of)特色美食、難得一(one)見的(of)人(people)文風情，也會成爲(for)大(big)家奔赴一(one)座城的(of)理由。

目的(of)地(land)迎合新趨勢，首先要(want)提升數字化能力，通過社交平台與目标人(people)群溝通互動；其次要(want)升級産品和(and)服務，提供豐富的(of)旅遊體驗，确保能夠承接大(big)量遊客，從而實現二次複購和(and)長效經營。

在(exist)此背景下，巨量引擎總結各地(land)出(out)圈路徑，推出(out)“美好目的(of)地(land)2024”專項行動，利用(use)六大(big)平台核心營銷資源，鏈接地(land)方政府、區域企業、本地(land)商家、達人(people)和(and)用(use)戶，孵化城市新熱點與文商旅聯動新模式。截至目前，項目已落地(land)15個(indivual)城市，總曝光超14億次，聯動酒旅餐綜商家600多家，累計直播超400場。

在(exist)巨量引擎本地(land)業務副總裁李炜看來(Come)，讓城市火起來(Come)的(of)方法有很多，每一(one)座城市都有出(out)圈的(of)可能。未來(Come)，巨量引擎将持續聚焦目的(of)地(land)營銷，整合更多營銷資源，攜手各地(land)落地(land)更多有影響力的(of)活動。同時(hour)，支持本地(land)商家更好地(land)承接流量，擴大(big)生(born)意規模，尤其是(yes)針對酒旅、餐飲、綜合服務等與城市消費密切相關的(of)行業，提供區域熱點聯動的(of)策略指南、節點資源和(and)流量扶持，推出(out)适合當地(land)的(of)經營産品，讓商家借助城市熱點實現生(born)意增長。

文章數據來(Come)自中國(country)旅遊報。