“泉眼無聲惜細流，樹陰照水愛晴柔。”夏季來(Come)了(Got it)，又一(one)個(indivual)旅遊旺季到(arrive)了(Got it)。可以(by)預見，今年暑期，不(No)僅國(country)内旅遊火熱，免簽“效應”也強有力帶動了(Got it)入出(out)境市場的(of)快速回暖。那麽，國(country)内、入出(out)境市場呈現了(Got it)哪些新變化？什麽樣的(of)産品更搶手？

話題一(one)：國(country)内遊長線最熱
 

暑期市場，國(country)内遊最具看點。熱播電視劇《我(I)的(of)阿勒泰》帶熱新疆阿勒泰等地(land)，熱度延續至暑期。親子遊、研學遊仍是(yes)暑期市場的(of)主力。

6天以(by)上(superior)長線遊受追捧
 

在(exist)平台上(superior)，長線遊産品預訂量占比超過七成。傳統熱門長線遊産品繼續受追捧，東北、西南地(land)區訂單同比分别增長40%、25%，8至10天長線遊産品成爲(for)遊客最愛。上(superior)海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是(yes)暑期國(country)内十大(big)熱門旅遊城市。與此同時(hour)，下沉市場表現活躍，縣域訂單同比增長22%，高于(At)一(one)線及新一(one)線城市增速。

數據顯示，7月出(out)遊用(use)戶中，長線遊出(out)遊人(people)次占比超過50%，周邊遊出(out)遊人(people)次占比達到(arrive)了(Got it)30%。預訂高峰較往年更爲(for)提前。出(out)遊用(use)戶中，80後、90後占據更高比例，出(out)遊人(people)次占比分别爲(for)44%和(and)21%。遊客更傾向于(At)選擇高品質、深度體驗、有特色的(of)旅遊産品，2—8人(people)精品小團遊、私家團、定制團尤其受青睐。

暑期選擇6天或以(by)上(superior)長線遊産品的(of)遊客更多了(Got it)，對旅遊體驗的(of)深度和(and)質量的(of)要(want)求也在(exist)提高。同時(hour)，遊客旅遊消費更加理性，在(exist)某些方面節省開支，但在(exist)某些方面願意花費更多，比如在(exist)追求高品質的(of)旅遊服務和(and)體驗方面。

“上(superior)山下海入草原”成熱門
 

預訂數據顯示，新疆是(yes)今年暑期熱門的(of)目的(of)地(land)之一(one)。特别是(yes)北疆阿勒泰地(land)區預訂火爆。新疆多樣、多元的(of)玩法，吸引了(Got it)包括年輕人(people)、中老年人(people)、親子家庭在(exist)内的(of)多個(indivual)客群。

随着暑期的(of)臨近，新疆出(out)遊熱度持續升溫，尤其是(yes)近期的(of)“頂流”阿勒泰。此外，獨庫公路通車時(hour)間較往年更爲(for)提前，今年暑期，前往新疆特别是(yes)阿勒泰的(of)遊客數量較往年預計會有明顯的(of)增長。

一(one)進入炎熱的(of)暑期，避暑旅遊目的(of)地(land)熱度便會升高。多家OTA數據顯示，“上(superior)山下海入草原”是(yes)遊客喜歡的(of)避暑方式，森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、海濱度假等産品備受歡迎.跟避暑相關的(of)跟團遊、自由行、景區門票等旅遊産品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上(superior)樂園類旅遊産品訂單同比增長超兩成，瀑布類旅遊産品訂單同比增長超四成。

也有部分遊客選擇離家近的(of)城市周邊的(of)自然景區、郊野鄉村等避暑。此外，一(one)些兼具良好生(born)态、氣候和(and)少數民族風情的(of)地(land)區也成爲(for)避暑遊的(of)熱門目的(of)地(land)。

總體來(Come)看，遊客對西南、西北地(land)區以(by)及少數民族獨特的(of)文化有濃厚興趣。

親子遊、研學遊是(yes)主力
 

分析多家OTA、旅行社的(of)預訂數據就會發現，親子遊、研學遊是(yes)暑期旅遊市場的(of)主力。

數據顯示，國(country)内遊客群中，親子用(use)戶占比約48%，親子研學類産品備受歡迎，相關産品訂單同比去年增長七成。數據顯示，親子家庭熱衷主題樂園、文博場館、曆史文化遺迹、休閑避暑及遊學等主題旅遊産品。

話題二：入境遊恢複加快
 

近期，我(I)國(country)對多個(indivual)國(country)家實行免簽或72/144小時(hour)過境免簽政策，在(exist)海外社交平台形成“China Travel”熱潮，吸引不(No)少遊客到(arrive)中國(country)旅遊。來(Come)自多家旅遊企業的(of)數據顯示，随着支付、遊覽等環節便利度持續提升，入境遊市場恢複速度進一(one)步加快。

遠程市場遊客增加
 

數據顯示，暑期入境旅遊訂單同比增長1倍，可免簽入境的(of)法國(country)、意大(big)利、德國(country)、馬來(Come)西亞、泰國(country)等14國(country)遊客入境遊訂單整體同比增長1.5倍。上(superior)海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是(yes)入境遊熱門城市。擁有“天然空調”的(of)沈陽、大(big)連、哈爾濱等東北城市表現搶眼，位列入境遊熱門城市前15位。

從預訂情況來(Come)看，進入暑期，接待的(of)入境遊客無論是(yes)遊客數量還是(yes)客源國(country)數量，都呈現持續增加态勢。從去年周邊國(country)家入境遊客居多，到(arrive)目前入境遊客源國(country)擴大(big)到(arrive)德國(country)、希臘、瑞典、美國(country)等國(country)家。

以(by)往在(exist)暑期到(arrive)訪中國(country)的(of)主力客源地(land)，除了(Got it)近程客源國(country)之外，西班牙、意大(big)利及德語、法語客源地(land)也有不(No)少，一(one)是(yes)因爲(for)暑期正值他(he)們(them)的(of)公共假期，二是(yes)因爲(for)他(he)們(them)較爲(for)習慣中國(country)暑期的(of)氣候。在(exist)出(out)遊習慣上(superior)，歐洲遊客偏好以(by)經典連線産品爲(for)主。法國(country)遊客對少數民族風情更感興趣，選擇貴州、廣西等地(land)的(of)遊客較多。對于(At)歐美等遠程客源地(land)來(Come)說，西班牙、澳大(big)利、意大(big)利等國(country)遊客較多，但整體而言遠程客源國(country)入境市場較爲(for)平淡。但今年暑期市場有了(Got it)新變化。表現之一(one)是(yes)來(Come)自西班牙的(of)大(big)團隊延續到(arrive)暑期，二是(yes)來(Come)自意大(big)利的(of)散客明顯增加。

産品供給更加多樣
 

今年最大(big)的(of)變化就是(yes)外國(country)客人(people)的(of)需求越來(Come)越多樣化，不(No)管長線還是(yes)短線，都要(want)求産品有特色。所以(by)，對于(At)多城市遊覽的(of)入境遊客，大(big)交通通常推薦選擇飛機，但短途行程，會推薦高鐵出(out)行，體驗“中國(country)速度”。

入境遊客需求呈現多樣化趨勢，意味着定制遊市場将有更廣闊的(of)發展空間。除了(Got it)傳統的(of)入境遊城市如北京、上(superior)海等，暑期，杭州、青島、南京等城市也很受外國(country)遊客青睐。除了(Got it)傳統的(of)曆史主題外，民俗特色、高精尖技術、科技數字化、移動互聯等成爲(for)他(he)們(them)旅遊體驗的(of)一(one)部分。

免簽帶動效果顯著
 

日前，我(I)國(country)對新西蘭、澳大(big)利亞、波蘭開啓單方面免簽，遠程市場免簽客源地(land)進一(one)步增多。多家旅遊企業表示，将充分利用(use)好免簽政策，加大(big)市場開發力度。

中國(country)作(do)爲(for)旅遊目的(of)地(land)，在(exist)澳大(big)利亞遊客中認知度較高，澳大(big)利亞遊客到(arrive)中國(country)一(one)般以(by)長線遊爲(for)主，消費水平較高。波蘭也是(yes)一(one)個(indivual)非常有潛力的(of)市場，人(people)口雖不(No)多，但整體出(out)遊頻次較高，也是(yes)我(I)們(them)重要(want)的(of)入境客源市場之一(one)。澳大(big)利亞、新西蘭、英國(country)、美國(country)屬于(At)傳統的(of)入境遊客源地(land)。很多旅行商會将這(this)4個(indivual)目的(of)地(land)作(do)爲(for)“英語區域”的(of)大(big)市場進行産品和(and)資源投放。而這(this)一(one)次澳大(big)利亞和(and)新西蘭免簽之後，必然會對“英語區域”市場形成一(one)定帶動作(do)用(use)。

話題三：出(out)境遊半徑延伸
 

在(exist)供應鏈加快恢複和(and)目的(of)地(land)推出(out)簽證、支付等便利化措施的(of)助推下，出(out)境旅遊市場在(exist)暑期或将迎來(Come)新熱潮，恢複速度進一(one)步加快。與此同時(hour)，熱門目的(of)地(land)格局及産品形态将發生(born)變化。

出(out)境遊半徑繼續擴大(big)
 

來(Come)自旅遊企業的(of)數據顯示，暑期中國(country)遊客的(of)出(out)境遊半徑繼續擴大(big)。從非洲大(big)草原到(arrive)南美熱帶雨林、從歐洲杯綠茵場到(arrive)東南亞海島，都有中國(country)遊客的(of)身影。

數據顯示，暑期出(out)境遊訂單量同比去年增長72%。日韓及東南亞仍是(yes)熱門目的(of)地(land)，長途遊增長明顯，歐洲、拉丁美洲等部分國(country)家的(of)訂單增長八成以(by)上(superior)。

出(out)境遊市場表現亮眼，出(out)境遊人(people)次增幅明顯加快，較去年同期增長150%。短線出(out)境遊目的(of)地(land)熱度依舊。因航班、簽證等方面的(of)便利性，泰國(country)、新加坡、馬來(Come)西亞等地(land)依舊是(yes)暑期熱門出(out)境旅遊目的(of)地(land)。長線方面，多目的(of)地(land)連線産品受歡迎程度更高。

我(I)國(country)經濟逐漸向好、居民消費能力增強，多個(indivual)國(country)家對中國(country)遊客實行免簽或提供便捷簽證政策，以(by)及國(country)際航班恢複等因素，共同推動了(Got it)出(out)境遊市場的(of)快速恢複。

目的(of)地(land)産品更有看點
 

7月2日淩晨，搭載242名旅客的(of)上(superior)海航空FM871“上(superior)海—馬賽”航班從浦東國(country)際機場起飛。随着此次開航，中國(country)與法國(country)南部之間第一(one)次有了(Got it)定期直飛客運航線。巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅遊訂單增長顯著，歐洲成爲(for)暑期熱門的(of)出(out)境遊目的(of)地(land)。此外，共建“一(one)帶一(one)路”國(country)家也很受歡迎。

數據顯示，法國(country)旅遊訂單同比增長八成，包車遊訂單同比增長超五成。德國(country)旅遊訂單同比增長1.5倍以(by)上(superior)。“法意瑞”“荷比盧德法”等爲(for)熱門跟團遊、包車遊線路。相比去年，今年暑期出(out)境遊訂單增速較快的(of)國(country)家爲(for)沙特阿拉伯、奧地(land)利、土耳其、克羅地(land)亞、摩洛哥、德國(country)、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等。與此同時(hour)，随着直飛拉丁美洲部分城市航線的(of)開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的(of)地(land)重回中國(country)遊客視野，暑期訂單同比增長均超過80%。

今年暑期恰逢歐洲杯和(and)奧運會兩大(big)體育盛會，帶動了(Got it)德國(country)、法國(country)的(of)關注度，盡管酒店、機票價格有所升高，但市場反饋依然熱烈。此外，中東非方向也是(yes)今年暑期出(out)遊熱門，預訂量增長顯著，尤其是(yes)土耳其、肯尼亞、阿聯酋等目的(of)地(land)，預訂火爆。

随着我(I)國(country)免簽“朋友圈”不(No)斷擴容，東南亞海島、馬爾代夫、阿聯酋、巴爾幹—塞爾維亞、波黑、黑山等目的(of)地(land)成爲(for)我(I)國(country)遊客免簽入境的(of)目的(of)地(land)國(country)家，越來(Come)越多的(of)遊客選擇在(exist)暑期來(Come)一(one)場說走就走的(of)旅行。同時(hour)，我(I)國(country)與相關國(country)家間航班運力恢複情況良好，有助于(At)遊客更加靈活地(land)選擇出(out)遊時(hour)間和(and)旅遊時(hour)長。

周邊國(country)家備受歡迎
 

老撾日前宣布，7月1日至12月31日，老撾對中國(country)遊客實行團隊遊免簽。老撾地(land)處東南亞内陸，獨特的(of)自然風光和(and)深厚的(of)文化底蘊吸引了(Got it)很多中國(country)遊客。

因日元彙率下降、中日航班大(big)幅增加以(by)及日韓航線郵輪恢複等因素，日本成爲(for)增長較快的(of)出(out)境遊目的(of)地(land)。

2023年以(by)來(Come)，免簽政策頻出(out)、目的(of)地(land)市場推廣持續加碼，市場格局瞬息萬變。但可以(by)肯定的(of)是(yes)原來(Come)那種幾十人(people)的(of)大(big)團一(one)去不(No)複返了(Got it)，客人(people)對旅遊産品的(of)品質要(want)求隻會越來(Come)越高，今後旅行社的(of)産品、服務也會越來(Come)越“卷”，但這(this)對于(At)整個(indivual)行業的(of)發展将起到(arrive)積極的(of)促進作(do)用(use)。

暑期出(out)遊預訂中，跟團遊依舊保持高位。一(one)方面小團化發展趨勢讓以(by)家庭爲(for)單位的(of)客群更傾向于(At)組團出(out)遊，另一(one)方面也說明跟團遊産品在(exist)不(No)斷調整、優化的(of)基礎上(superior)，市場潛力依然巨大(big)。

文章數據轉自中國(country)旅遊報。