今年以(by)來(Come)，我(I)國(country)旅遊消費熱情高漲，前三季度國(country)内出(out)遊人(people)次同比增長15.3%，國(country)内遊客出(out)遊總花費同比增長17.9%，旅遊消費已成爲(for)大(big)衆美好生(born)活的(of)标配。旅遊市場供需兩旺，得益于(At)政策杠杆的(of)撬動、旅遊公共服務有效供給的(of)擴大(big)和(and)經營主體創新供給能力的(of)提升，更得益于(At)大(big)衆旅遊消費需求的(of)不(No)斷發展升級。旅遊消費呈現個(indivual)性化、多樣化、分層化等趨勢。古建築探訪遊、野生(born)菌采摘遊、民俗文化體驗遊……近日，随着一(one)年一(one)度的(of)雙十一(one)大(big)促開啓，選品、直播、預售，剛剛忙完國(country)慶假期的(of)旅行社業者無縫銜接，進入了(Got it)新的(of)忙碌周期。記者發現，今年以(by)來(Come)，旅遊産品豐富度進一(one)步提升，個(indivual)性化的(of)主題類産品成爲(for)一(one)大(big)亮點，不(No)同類型的(of)産品價格也與産品品質更加匹配。這(this)些變化背後的(of)原因是(yes)什麽？在(exist)剛剛過去的(of)周末，北京的(of)夏女士與朋友相約了(Got it)一(one)場“小城遊”。“利用(use)周末時(hour)間，我(I)們(them)去紹興玩了(Got it)兩天，高鐵單程隻要(want)5個(indivual)多小時(hour)，很方便。”這(this)已經不(No)是(yes)夏女士第一(one)次利用(use)周末時(hour)間出(out)遊。“如今旅遊是(yes)我(I)重要(want)的(of)休閑方式，基本上(superior)每兩個(indivual)月就會安排一(one)次周末短途遊，一(one)年一(one)次長途遊。去年冬天，我(I)利用(use)周末時(hour)間去了(Got it)沈陽，今年還準備二刷。”在(exist)夏女士看來(Come)，交通便利的(of)當下，旅遊已成爲(for)剛需。而北京的(of)鄭女士，則利用(use)周末又去了(Got it)一(one)趟山西。作(do)爲(for)“80後”，走過大(big)江南北、世界各地(land)後，鄭女士獨愛文化厚重的(of)目的(of)地(land)。這(this)已經是(yes)她一(one)個(indivual)月内的(of)第二次山西行。“旅遊是(yes)我(I)看世界的(of)一(one)種方式，休閑度假對我(I)來(Come)說是(yes)忙碌生(born)活中的(of)片刻甯靜。這(this)一(one)次二刷了(Got it)應縣木塔、華嚴寺、雲岡石窟、懸空寺。除了(Got it)古建築，美食也是(yes)吸引我(I)二刷山西的(of)重要(want)因素。”聊起今年旅遊市場情況，業者們(them)的(of)判斷出(out)奇一(one)緻。“旅遊消費需求強勁。”具體表現在(exist)，一(one)二線存量客群市場愈發成熟，出(out)遊經驗更豐富，出(out)遊頻次更高，傾向于(At)選擇文化型的(of)深度體驗類産品、小團出(out)行；三四線小城客群旅遊需求日益旺盛，正在(exist)形成新的(of)增長點。與此同時(hour)，消費端在(exist)出(out)遊需求上(superior)呈現明顯特征——深度分層。衆信旅遊集團副總裁曹建說：“如果說消費者的(of)需求原來(Come)可以(by)分爲(for)5個(indivual)層級，現在(exist)可能需要(want)分爲(for)10個(indivual)層級。每個(indivual)層級的(of)旅遊消費能力、出(out)遊需求點不(No)同。”生(born)活在(exist)南方小城的(of)王先生(born)和(and)妻子都是(yes)“90後”，國(country)慶假期通過旅行社報名參加了(Got it)去往呼倫貝爾的(of)旅遊團。“這(this)一(one)次的(of)行程安排和(and)導遊講解都不(No)錯。”王先生(born)對這(this)一(one)次的(of)行程很滿意，“下一(one)次想體驗出(out)境遊，計劃先從免簽的(of)目的(of)地(land)開始。”生(born)活在(exist)河北農村的(of)張女士今年60歲了(Got it)，最近兩年也愛上(superior)了(Got it)旅遊。“有時(hour)候是(yes)跟孩子一(one)起，有時(hour)候是(yes)跟幾個(indivual)老姐妹參加旅遊團。最近剛跟着旅行社從山西回來(Come)，今年夏天我(I)們(them)幾個(indivual)老姐妹還一(one)起去了(Got it)秦皇島，平時(hour)也會在(exist)周圍景區轉轉。”張女士樂呵呵地(land)告訴記者，“現在(exist)生(born)活好了(Got it)，啥也不(No)缺，就想着多出(out)去走走，看看好山好水。”權威數據也印證了(Got it)今年的(of)出(out)遊熱度。10月21日，文化和(and)旅遊部發布2024年前三季度國(country)内旅遊數據情況。數據顯示，國(country)内出(out)遊人(people)次42.37億，比上(superior)年同期增加5.63億，同比增長15.3%。其中，城鎮居民國(country)内出(out)遊人(people)次32.70億，同比增長14.9%；農村居民國(country)内出(out)遊人(people)次9.67億，同比增長16.8%。爲(for)了(Got it)滿足遊客的(of)多樣化需求，旅行社業者在(exist)産品豐富度上(superior)下了(Got it)不(No)少功夫。某旅行社前不(No)久推出(out)的(of)以(by)貴州少數民族村寨文化爲(for)主要(want)内容的(of)小團産品“了(Got it)不(No)起的(of)村寨”，以(by)3000餘元的(of)單價在(exist)互聯網平台上(superior)線6個(indivual)小時(hour)銷售額就達到(arrive)1000萬元。早在(exist)暑期，很多旅行社就開啓了(Got it)多輪滑雪主題産品的(of)預售，産品類型也更加豐富，價格從幾千元到(arrive)上(superior)萬元不(No)等，開售不(No)到(arrive)2小時(hour)，銷售額就突破了(Got it)1000萬元。銷售速度與人(people)次均創下曆史新高。随着遊戲《黑神話：悟空》的(of)爆火，一(one)些旅行社爲(for)了(Got it)适應市場多元需求，在(exist)産品開發上(superior)下了(Got it)大(big)功夫。目前，在(exist)各平台銷售的(of)産品有200多種，覆蓋從大(big)車大(big)團到(arrive)小車小團再到(arrive)定制遊等多個(indivual)類型。以(by)新疆的(of)産品爲(for)例，以(by)前可能隻有南疆北疆一(one)條線，各旅行社的(of)行程大(big)同小異。如今，一(one)些推出(out)的(of)新疆目的(of)地(land)産品就包括了(Got it)南疆深度遊、北疆深度遊、《我(I)的(of)阿勒泰》同款行程、南北疆全景等，并分爲(for)了(Got it)不(No)同的(of)主題類型，比如最近比較火的(of)賞秋線路，會安排遊客住在(exist)白哈巴、禾木、喀納斯等景區内的(of)酒店，更好感受美景。很多旅行社在(exist)産品上(superior)做了(Got it)分層，在(exist)保持原有的(of)大(big)團和(and)高性價比中型團産品基礎上(superior)，探索推出(out)了(Got it)不(No)少深度遊産品。談到(arrive)當前旅遊市場出(out)現的(of)變化時(hour)，業者們(them)一(one)緻認爲(for)，随着經濟社會發展和(and)人(people)民生(born)活水平的(of)不(No)斷提高，旅遊日益成爲(for)一(one)種“剛需”。有業者說：“在(exist)旅遊日益成爲(for)美好生(born)活标配的(of)背景之下，旅遊消費需求正進一(one)步細分。如何更好貼近消費者、匹配多元需求，已成爲(for)旅遊企業的(of)戰略重點。”遊客出(out)行這(this)件事，已經由‘去哪玩’發展爲(for)‘玩什麽’‘怎麽玩’，從大(big)車大(big)團發展爲(for)小車小團、自由行。這(this)是(yes)旅遊市場發展到(arrive)一(one)定水平後，出(out)現的(of)必然結果。作(do)爲(for)一(one)種生(born)活方式，旅遊已經成爲(for)大(big)家豐富經曆、獲得精神愉悅的(of)重要(want)途徑。“将優質文旅産品供給與文旅消費需求結構升級相結合。”談到(arrive)如何應對市場變化，有業者認爲(for)，“擴大(big)優質文旅産品供給是(yes)文旅行業的(of)主線，也是(yes)旅行社企業發展的(of)方向。持續創新、做優供給是(yes)長久之道。”适應需求分層正成爲(for)一(one)種必然。用(use)業者的(of)話說，拿一(one)套産品、一(one)張菜單來(Come)面對所有消費者已經不(No)合時(hour)宜了(Got it)，對産品進行細化分層是(yes)必然選擇。企業的(of)市場戰略濃縮成一(one)句話就是(yes)“服務存量客戶的(of)消費升級，拓展滿足新的(of)消費需求”。
