随着人(people)民生(born)活水平的(of)逐步提升和(and)消費需求的(of)不(No)斷增長，“跟着賽事去旅行”日漸成爲(for)我(I)國(country)大(big)衆娛樂消費中的(of)重要(want)一(one)環。體育賽事和(and)體育旅遊成爲(for)推動旅遊業高質量發展、展示城市形象、驅動地(land)方經濟的(of)新引擎

今年國(country)慶假期，北京、上(superior)海等地(land)體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、雲南水富金沙江（國(country)際）帆船公開賽等激發大(big)衆參與熱情。同時(hour)，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，以(by)“跟着賽事去旅行”爲(for)主題的(of)旅遊模式蓬勃發展，有力帶動了(Got it)旅遊消費增長。

今年3月，國(country)家體育總局會同商務部、文化和(and)旅遊部共同開展了(Got it)體育賽事進景區、進街區、進商圈活動，有效提升了(Got it)“爲(for)一(one)場比賽、奔赴一(one)座城”的(of)賽事旅遊熱度，取得了(Got it)良好的(of)社會效果。今年7月，爲(for)持續推動體育休閑、文化和(and)旅遊等服務消費增長，充分發揮戶外運動賽事對旅遊消費的(of)帶動作(do)用(use)，國(country)家體育總局、文化和(and)旅遊部聯合發布“跟着賽事去旅行”2024暑期全國(country)戶外運動賽事目錄。

在(exist)國(country)家政策支持、體旅消費升級和(and)産業深度融合的(of)背景下，賽事旅遊已成爲(for)拉動消費的(of)新動力。總體來(Come)看，體育賽事與旅遊融合發展呈現以(by)下特點：

國(country)家政策支持，保障賽事旅遊發展環境。國(country)務院辦公廳印發的(of)《關于(At)釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的(of)若幹措施》提出(out)，培育“跟着賽事去旅行”品牌項目；有關部門印發的(of)《關于(At)開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的(of)通知》《關于(At)大(big)力發展體育旅遊的(of)指導意見》等明确要(want)求推進體育與商務、文旅融合發展，營造了(Got it)促進賽事旅遊發展的(of)良好環境。

體旅消費升級，提升賽事旅遊發展活力。随着人(people)民生(born)活水平的(of)逐步提升和(and)消費需求的(of)不(No)斷增長，“跟着賽事去旅行”日漸成爲(for)我(I)國(country)大(big)衆娛樂消費中的(of)重要(want)一(one)環。

《2023國(country)家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，2022年體育觀賽消費支出(out)比2020年增長14.48%，越來(Come)越多的(of)體育賽事走進大(big)衆生(born)活。賽事旅遊作(do)爲(for)體育旅遊的(of)主要(want)形式，能夠爲(for)遊客提供獨特的(of)旅遊體驗，同時(hour)滿足了(Got it)人(people)們(them)多元化、個(indivual)性化的(of)旅遊需求。據統計，國(country)慶假期前五天“村超”比賽助力榕江全縣接待遊客38.63萬人(people)次，同比增長30.67%；實現旅遊綜合收入4.64億元，同比增長26.78%。

産業深度融合，拓寬賽事旅遊發展鏈條。體育賽事與旅遊的(of)深度融合爲(for)體育旅遊發展提供了(Got it)廣闊空間，有效縮短了(Got it)産業間互動距離，提升了(Got it)産業協同效率，拓寬了(Got it)賽事旅遊發展鏈條。貴州省榕江縣積極借助“村超”的(of)品牌效應，通過鼓勵設立流動攤位、舉辦後備廂集市等形式刺激賽場周邊夜經濟，帶動縣城及周邊餐飲、住宿、旅遊等行業發展，成功将“村超”帶來(Come)的(of)巨大(big)流量轉化爲(for)實實在(exist)在(exist)的(of)經濟效益，助推體育、旅遊、賽事、文化等融合發展。

消費者爲(for)一(one)場比賽奔赴一(one)座城，不(No)僅體現了(Got it)對體育賽事的(of)熱愛，也是(yes)對城市文旅的(of)深度體驗，體育賽事的(of)經濟效應對城市旅遊消費、塑造城市品牌、提升城市知名度等方面具有重要(want)作(do)用(use)。據統計，國(country)慶假期，北京市在(exist)朝陽、石景山等10個(indivual)區舉辦16項賽事活動，參與人(people)數37.5萬人(people)次，其中僅2024中網賽事和(and)WTT中國(country)大(big)滿貫兩賽事門票總收入便超1.4億元，約有14萬京外球迷和(and)1.3萬境外觀衆入場觀賽，綜合消費額超5000萬元。

當前，體育賽事和(and)體育旅遊正成爲(for)推動旅遊業高質量發展、展示城市形象、驅動地(land)方經濟的(of)新引擎。根據聯合國(country)旅遊組織數據，體育旅遊市場目前占全球旅遊支出(out)的(of)10%，每年以(by)14%的(of)速度增長，預計2023年至2030年間體育旅遊增長率爲(for)17.5%，市場前景廣闊。各地(land)如何抓住機遇，充分發揮賽事旅遊優勢，推動消費持續增長？未來(Come)應從以(by)下三個(indivual)方面重點着力。

一(one)是(yes)要(want)加強政策支持，加大(big)資金投入。政策扶持和(and)資金投入是(yes)推動賽事旅遊快速發展的(of)關鍵因素。一(one)方面，政府應繼續加強對賽事旅遊發展的(of)政策支持力度，不(No)斷細化和(and)完善政策内容，充分發揮地(land)方政府的(of)作(do)用(use)和(and)職能。另一(one)方面，政府應加大(big)資金投入，通過專項資金支持和(and)稅收優惠等措施，加快推動賽事旅遊繁榮發展。例如，上(superior)海市圍繞建設國(country)際賽事之都目标，發布《上(superior)海市體育賽事管理辦法》《上(superior)海市體育賽事品牌認定體系》等文件，提出(out)賽事品牌認定體系，對賽事進行認定和(and)評估，形成賽前認定、賽中評估、賽後扶持的(of)賽事監管與服務閉環。

二是(yes)要(want)優化賽事布局，創新旅遊産品。優化賽事布局和(and)旅遊産品創新是(yes)實現賽事與旅遊深度融合發展、提升産業整體競争力的(of)重要(want)手段。目的(of)地(land)在(exist)規劃賽事布局時(hour)要(want)豐富賽事供給、合理開發賽事空間、統籌安排賽事時(hour)間，确保資源配置最優化。同時(hour)，積極創新旅遊産品，增加遊客重遊意願。例如，福建省南平市不(No)斷深化體育旅遊融合發展，根據賽事場地(land)、類别推出(out)不(No)同主題品牌賽事，以(by)“大(big)武夷體育圈”名片爲(for)引領，培育路跑賽事經濟，拓展集訓經濟，将當地(land)生(born)态飲食、茶旅和(and)民俗特色文化體驗與賽事有機結合，打造全方位體驗場景。

三是(yes)要(want)提升服務水平，拓展宣傳渠道。良好的(of)賽事服務水平和(and)多渠道的(of)賽事宣傳是(yes)賽事旅遊成功的(of)關鍵，二者共同推動賽事旅遊可持續健康發展。一(one)方面，要(want)加強賽事旅遊從業人(people)員的(of)培訓，提高服務技巧、專業知識及應急處理等方面的(of)能力。另一(one)方面，要(want)通過線上(superior)線下等多元化渠道宣傳，提升宣傳報道質量。例如，2023年，重慶市大(big)足區舉辦的(of)“大(big)足石刻杯”六省市業餘圍棋對抗賽，采取“線上(superior)+線下”聯合營銷宣傳的(of)方式，線下宣傳包括比賽現場的(of)布置和(and)志願服務等，線上(superior)融合新聞電視、電子報刊、公衆号和(and)視頻号等多種媒體資源，有效增加了(Got it)體育賽事曝光度，提升了(Got it)賽事旅遊品牌知名度。